从刘若英到五月天 ，TME live如何用3个月完成“全民刷屏” | 音娱观察
尽管疫情让线下演唱会停摆，但五月天与五迷的“五月之约”依然如期而至，这一场线上演唱会在刷屏社交媒体的同时，我们注意到，自3月以来，背后的出品方——腾讯音乐娱乐集团旗下TME live已经出品了超过10场线上演唱会，除了五月天，刘若英与《想见你》OST专场等都成为国民级音乐大事件。
疫情之下，短短三个月的时间，TME live带给行业和乐迷“爆款制造机”印象。TME live的摸索对于用户和行业有什么意义？在疫情后时代，TME live会如何发展？
“总要有一首我的歌，大声唱过，再看天地辽阔；活着不多不少，幸福刚好够用；活着其实很好，再吃一颗苹果……”
五月天一场“突然好想见到你”线上演唱会成为全民刷屏，当天空降7个微博热搜，相关话题阅读量近28亿，全平台吸引3500万人次在线观看。
这是成军23年来，五月天第一次举办“零现场观众”的演唱会，从鸟巢八万人现场到如今走到线上，这一场线上演唱会也成为五月天全球同时观看人数最多的一场。
经典曲目、电影级画面、超A级演唱会规格、跨越时空的限制，这也是疫情隔离期间，更显弥足珍贵的一场音乐演唱会。
从杨丞琳的录音棚内“时光之旅”、刘若英的沉浸式“音乐剧场秀”、袁维娅如新专辑《1212》封面般的湖光森林，萧煌奇的“周末晚宴”再到刚刚落幕的五月天万人体育场，迄今，TME live已经举办了11场。
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每一场live都破圈
爆款背后的音乐情怀
5月31日晚上8点，通过腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台观看五月天“突然好想见到你”的观众，当第一首歌《一颗苹果》响起，所有人以为这一场线上演唱会的举办场地就在录音室时，五月天却在唱完后起身打开门，如变魔术般地走入了灯光、音响、舞台都已准备好，甚至每个座位上荧光棒都已亮起的台北市立体育场。
1999年，正是在同一地点，五月天在发表了首张创作专辑后首次登上了这里的舞台，也一举成为台湾地区第一个站上体育场舞台举办演唱会的乐团。正因如此，当晚尽管现场没有观众，但数万个座位上依旧摆满了荧光棒。
《突然好想见你》在线演唱会结束后，不少粉丝在社交平台感叹道“从前听五月天的日子是美好又青涩的日子，感谢”、“续命成功…鸟巢一别…终于再见…静候君…”
单就场地设计而言，在五月天之前，TME live已打造了杨丞琳的录音室One take秀、A-Lin露台音乐会、《想见你》的剧中场景再现、刘若英的剧场治愈演唱、萧煌奇的周末晚宴等风格各异的在线演出。
TME live的每一场演出都在社交媒体上引起大众的讨论，热度居高不下。
这背后核心的落脚点，要归于TME live团队朴素的出发点。原本规划于2020年在线下启动的演出品牌，遭遇疫情，转而在线上提前推出。对于TME live团队来说，面向8亿月活跃用户，究竟要推出何种内容与形式的线上Live就显得至关重要了。
从首场杨丞琳《删·拾以后》线上音乐会，到刘若英《陪你》，再到刚刚落幕的五月天《突然好想见到你》，不难看出TME live始终贯穿其中的运营理念——为用户提供触达人心的好音乐。
从阵容的邀请上，TME live基本上都是具有音乐实力与大众认可度的“优质”歌手，而且他们中不少人原本在2020年规划了演唱会，去到各地和歌迷见面。不同于短视频平台更加生活化与随性的场景，TME live提供的就是真正线下Live的复刻，还原现场、精良制作，加上免费开放给用户的态度，品质、良心成为TME live在乐迷和普罗大众心中关键词。
也正因为如此，虽然上述众多歌手的线下演唱会未能成行，但TME live的出现，让他们在线上也可以圆梦。
在每一场演出的策划上，TME live团队围绕着歌手特质和当下阶段要表达的情感，在乐迷情怀、歌手的表演曲目、现场舞台的搭建、演出期间的创意剧情、沉浸式演出的环境与技术配置上，真正下了功夫。
以一首《后来》诉说出歌迷青春心声的刘若英，身穿朴素的白衬衣，站在剧场里，一曲又一首金曲，穿插着和乐迷们聊天，像久违的老朋友一样，述说对生活的细碎感受和信心，当奶茶把话筒递给屏幕前的观众，当无数乐迷隔着屏幕合唱，歌手与乐迷依然紧紧连接在一起。
发行无数金曲的华语乐坛天王伍佰已经是上一个时代的记忆了，他的歌曲串联起一部热播电视剧的剧情，一场OST演出模糊了现实与剧情，当伍佰独特的嗓音响起大厅，唱起《Last Dance》，让剧迷感动不已，而一曲经典的《挪威的森林》，唤起屏幕前忠实乐迷对于青春的回忆，熟悉的旋律和伍佰的歌声带回到青春的回忆中。
优质且直抵人心的线上演唱会，在使得忠实铁粉深受感动外，有温度的特别音乐体验，激起了歌迷的分享欲，自然而然地从乐迷出圈到大众用户，再到引爆全网的连锁反应。
02
疫情后时代，TME live的可能性
截至目前，TME live仍是免费观看模式。
尽管有一定的打赏收入，但与制作投入相比，几乎可以忽略不计。原因在于，TME live品牌在疫情期间的首要目标是以高品质音乐体验服务用户，同时为演唱会暂停的歌手按下重启键。
那么，在疫情后时代，TME live有哪些可能性？
目前，虽然已经有部分平台开始尝试在线演唱会付费，但更具品质感与艺人咖位更大的TME live，则依然是免费开放给用户。而用户对好内容与优质线上Live体验的需求，使得他们逐步拥有了付费意愿。在TME live官方微博的五月天相关内容评论区，就有五迷直接表示“搞线上付费吧！我们愿意花钱加时长！”。
十多场TME live在线演唱会的单场观看用户从超百万到3500万，每一场的观看量级都远远的高于线下演唱会的入场规模。即使是在鸟巢这样的超级演唱会现场，十万人合唱的震撼现场便是最大极限了。
智研咨询在2019年发布的数据显示，超六成用户表示愿意在音乐平台的直播模块进行消费。其中，50.49%的消费者偏好在线演唱会类内容。行业调研机构数据也显示，中国数字音乐用户中有近五分之一的人愿意为演出付费。
此外，在线音乐用户的主力军95后，更愿意为音乐付费，为心仪歌手的在线演唱会付费。伴随5G时代的来临，沉浸式演出技术与行业经验的积累，用户在线付费习惯的培养，在线高品质音乐演出也将进入一个全新的增长期。
TME live走到线下，线上线下融合发展。如今，随着近期国内疫情的转好，上海，广州、深圳等多地的部分线下演出活动已经陆续恢复。
且部分用户们对于线下演出的开启亦保留期待。TME旗下由你音乐榜第一季季报显示，消费者对于演出订单的保留率较高，整体演出达66%，一线艺人演唱会则为75%。原本TME live就是线下+线上的演唱会品牌，计划于2020年举办线下演唱会。
疫情后，当线下演出市场逐渐恢复，在疫情期间陪伴几千万乐迷的TME live很可能会双线业务并行，在重新拥抱线下的基础上，继续以高品质的音乐演出，带给无法亲临现场的歌迷独特的观演体验。
03
虚实转换间，连接歌手与乐迷
6月3日，阿信在五月天在线演唱会结束后回想道：“让我们确认想要做这件事的，是林俊杰、刘若英等等……每场独特而振奋的演出”。巧合的是，阿信也在TME live上做了林俊杰327生日直播音乐会的嘉宾，原来，一场好的线上live，艺人之间也会被相互安利。
正如阿信所言“每次诚意的交流与分享，都是无价的音乐盛宴”。
对于歌手来说，在线下完全停摆的艰难时期，TME live让歌手的Live在疫情期间也不停步。通过TME live，歌手的音乐作品触达更多乐迷，在一次次高品质的线上演唱会中带给乐迷惊喜。
6月6日，徐佳莹也将在TME live，带来《放声去热爱》线上演唱会。
对于歌手来说，作为TME live的核心参与者，亦在其间完成了对音乐演出的一次自我探索与突破。因为每一场演出背后的内容策划都体现出歌手在不同阶段要表达的情感，不同场景的沉浸式表演，让每一场live都独具特色，温暖着乐迷的心。
为了联动粉丝一起创造并记录这一美好时刻，TME live官方微博针对不同艺人发起了相应的“乐迷计划”。
从数据来看，每一场TME live都带动了歌手音乐作品的传播声量。例如，由你音乐研究院数据显示，五月天线上演唱会结束后的次日，歌曲在TME旗下四大平台的整体播放量较5月1日增长了167%，其中《突然好想你》的播放量更是增长了275%。
在TME live的官方微博下，粉丝们不断发问猜测“下一个演出的会是谁？”，迫不及待地喊出自己最希望来参加TME live演出的歌手名字。
对于演唱会市场来说，在线下完全停摆期间，生存危机倒逼着音乐行业全身心去思考在线上寻求可能性的探索，而在众多的线上演唱会品牌中，TME live已经走在了前面。
TME live对于打造“品质演唱会”的决心与态度，这一阶段对于线上live的创新性探索与实践，在实际意义上，都推动了国内演出市场在内容与技术上的台阶式进步，为线上线下的融合发展输出了行业经验。
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